Lincoln Seragini, um dos principais designers de embalagem do Brasil, é responsável pelas novidades do portfólio.
Ao se aproximar dos 70 anos, a Fonte Sarandi se reinventa e aposta em inovação e mudanças estratégicas para fortalecer a marca e a crescente presença no mercado. Entre as novidades, estão novas embalagens, rótulos, produtos e sabores das linhas de água mineral e refrigerantes. Para dar vida ao projeto, a empresa escalou Lincoln Seragini, um dos designers de embalagem de maior destaque no Brasil. Com 45 anos de carreira e um portfólio que inclui trabalhos para gigantes como Colgate-Palmolive, Nestlé, Dixie-Toga e Johnson & Johnson, Seragini também é o responsável por identidades ícones como a marca Pão de Açúcar e Antarctica.
O projeto de reposicionamento da Sarandi levou dois anos entre planejamento e execução. Foram investidos no total R$ 1 milhão em pesquisa e desenvolvimento, R$ 1,5 milhões em tecnologia e maquinário e R$ 1 milhão em marketing e trade de marketing, além da contratação de 50 novos funcionários nos últimos 12 meses. “Estamos felizes em realizar o maior projeto da empresa em todos esses anos. Uma reformulação completa focada no crescimento e fortalecimento de mercado e que vai na contramão das expectativas do cenário nacional em um ano de crise”, comemora o diretor da empresa, Jairo Zandoná.
A Sarandi redesenhou totalmente a sua linha de água mineral e refrigerantes. As novidades são apresentadas no design das embalagens, rótulos e também nos sabores de seus principais produtos como o refrigerante de guaraná, que chega ao mercado com nova fórmula que realça o seu sabor. O novo formato das garrafas, além de mais apropriado para o manuseio, com o centro de gravidade na região central propiciando mais conforto para o movimento dos punhos, maior resistência e maior equilíbrio, teve o peso total reduzido. “Dentro dos melhores padrões atuais em termos de consumo de PET, podemos afirmar que chegamos a uma embalagem otimizada e ideal em seu conjunto”, explica Seragini.
Em relação aos rótulos, foi introduzido um módulo no formato de uma letra “S” de Sarandi, que além de ser um ponto focal nas prateleiras, provoca maior impacto, atraindo a visão em menor tempo. Também merece destaque no novo logotipo, o detalhe da letra “R” representando uma fonte e a ilustração realista de frutas. Toda a campanha de lançamento como anúncios, jingles e materiais de ponto de venda foram criados pela agência Martins+Andrade, de Porto Alegre.
