Redação do DIARIODEPERNAMBUCO.COM.BR
15/03/2012 | 16h02 | Negócios
Imagem: Sarah Eleuterio/DP/DA Press
A companhia de bebidas Coca-Cola Brasil vai tentar, pela terceira vez, fortalecer e aumentar a sua participação no mercado brasileiro de água mineral. Desta vez, através do lançamento da água mineral Crystal, pela Coca-Cola Guararapes, nos mercados de Pernambuco e da Paraíba. O produto faz parte do portfólio da empresa desde 1995, quando foi apresentada ao mercado paulista, mas somente 17 anos depois chega ao consumidor nordestino.
A nova marca terá a dura missão de engordar a fatia da Coca-Cola Brasil no mercado brasileiro da bebida mais consumida no mundo, dominado por fortes concorrentes Indaiá, Schincariol e Santa Joana. A tarefa não será fácil, uma vez que as duas co-irmãs antecessoras, as marcas Dasani e Aquarius, não conseguiram tal feito (a fórmula utilizada na produção não agradou aos consumidores pela adição de sais minerais). Na prática, a Dasani foi substituída pela Aquarius e esta já deixou de ser produzida para dar lugar a Crystal, segundo a diretoria comercial da Coca-Cola Guararapes.
A estratégia de mercado é ousada e vai oferecer aos consumidores uma linha com quase todos os formatos, exceto o do garrafão de 20 litros. Para o mercado local, a Coca-Cola Guararapes venderá a Crystal nos modelos copo 200 ml, garrafas de 330 ml, 500 mil e 1,5 litro, além da embalagem de 5 litros, nas versões com gás (rótulo verde) e sem gás (azul). O produto poderá ser encontrado em supermercados, mercadinhos, padarias, bares, restaurantes e lanchonetes, entre outros. Em relação aos preços de comercialização, a empresa informou que estarão em paridade com a líder do mercado.
“Nosso objetivo é tornar a marca Crystal líder nos mercados de Pernambuco, da Paraíba e de parte da Bahia, até 2015, passando dos atuais 15% para 25%. Em São Paulo, a marca, que será a única nacional da Coca-Cola Brasil, já lidera”, explicou o diretor comercial da Coca-Cola Guararapes, Marcelo Mayer. De acordo com ele, somente em Pernambuco a meta é atingir 50 mil clientes e 10 milhões de litros em vendas até o fim deste ano. A água Crystal é proveniente da fonte São Bento, em Maceió (AL).
Inicialmente, a Coca-Cola Guararapes está investindo R$ 250 mil no lançamento do produto no mercado nordestino. Mas os recursos devem aumentar a curto prazo. Além da equipe de vendas formadas por 700 pessoas, a empresa pretende elevar o número de geladeiras presentes nos pontos de vendas, atualmente em 35 mil. A frota de veículos, com 320 carros e caminhões, também deve aumentar. “Também temos planos de ter uma fonte própria em Pernambuco, mas não sabemos mencionar um prazo definido”, completou Mayer.
Por Augusto Freitas, da equipe do Diario
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